# ChatGPT 광고, 로펌도 할 수 있을까?

> 한국 로펌은 오픈AI 광고 정책상 ChatGPT에서 법률 서비스를 광고할 수 없습니다. 법률 서비스 광고는 미국에서, 해당 지역 변호사 자격을 가진 광고주에게만 허용됩니다. 국내 로펌 광고가 실제로 노출된 사례는 있지만, 정책에 금지가 명시된 이상 언제든 중단될 수 있습니다.

- 글: 장현지 (메이크어로이어)
- 발행: 2026-10-06
- 원문: https://makealawyer.com/column/chatgpt-ads-law-firms

아니요. 2026년 10월 초 기준으로 한국 로펌은 ChatGPT에서 법률 서비스를 광고할 수 없습니다. 오픈AI 광고 정책은 법률 서비스 광고를 미국에서, 광고가 노출되는 지역의 변호사 자격을 가진 광고주에게만 허용하고, 미국 외 지역의 법률 서비스 광고는 금지한다고 명시하고 있습니다. 다만 메이크어로이어 편집부는 10월 초 국내 로펌 광고가 실제로 노출되는 화면을 확인했습니다. 정책과 현실이 어긋나 있는 셈이고, 그런 광고는 언제든 멈출 수 있습니다.

## ChatGPT 광고는 어떻게 보이나요?

오픈AI는 2026년 6월 19일 한국에서 ChatGPT 광고 파일럿을 시작했고, 8월 11일 한국을 포함한 5개국에 정식 출시했습니다.

- 광고는 답변 아래에 ‘스폰서’ 표시와 함께 노출됩니다.
- 무료 요금제와 고(Go) 요금제를 쓰는 성인에게만 보입니다.
- 광고주는 답변 내용에 영향을 줄 수 없습니다.
- 광고주가 볼 수 있는 성과는 조회수·클릭수 같은 집계 수치뿐입니다.

## 법률 서비스 광고 정책은 어떻게 바뀌어 왔나요?

| 시기 | 변화 |
|---|---|
| 2026년 4월 | 법률·의료·금융 대화 근처에도 광고 노출 허용. 다른 업종 광고가 법률 대화에 붙을 수 있게 된 것으로, 로펌이 광고주가 될 수 있다는 뜻은 아님 |
| 2026년 6월 | 광고 정책에 법률 서비스 광고 불허 명시. 이민, 인신사고, 법률 청구, 문서 작성을 예시로 듦 |
| 2026년 8월 31일 | 미국에 한해 법률 서비스 광고 허용. 미국 외 지역은 금지 유지 |
| 2026년 9월 10일 | 정책 v1.6 개정. 미국 외 법률 광고 금지 문구 유지 |

4월의 변화를 “법률 광고가 열렸다”로 읽기 쉽지만, 이는 법률 상담 대화 옆에 다른 업종의 광고가 붙을 수 있게 된 것입니다.

## 그런데 왜 국내 로펌 광고가 보이나요?

10월 초 편집부가 확인한 국내 로펌 광고는 법률 상담성 대화의 답변 아래에 로펌명, 소개 문구, 로고가 담긴 카드 형태였습니다. 어떤 경로로 승인됐는지는 광고주와 오픈AI만 알 수 있지만, 정책 문서 자체가 두 가지 가능성을 보여줍니다.

1. 자동 심사의 누락입니다. 오픈AI는 광고 심사 대부분을 자동 시스템이 맡고 있으며, 위반 광고가 노출될 수 있다고 스스로 밝히고 있습니다. 사후에 적발되면 노출 제한, 삭제, 계정 제재로 이어질 수 있습니다.
2. 문서 안의 이중 표현입니다. 정책의 총론은 법률 서비스를 ‘승인된 광고주에 한해 개별 수동 승인’으로, 각론은 ‘미국 외 금지’로 적고 있습니다. 개별 승인이 있었다면 예외이고, 없었다면 위반입니다.

어느 쪽이든 정책에 금지가 명시된 이상, 지금의 노출은 언제든 멈출 수 있습니다. 정책은 반복 위반 시 계정 정지까지 가능하다고 밝히고 있습니다.

## 지금 로펌이 할 수 있는 것은 무엇인가요?

1. 광고 집행은 보류합니다. 정책상 허용되지 않는 광고를 집행하면 노출이 갑자기 끊기거나 계정이 제재될 수 있습니다. 국내 변호사 광고 규정에 맞는지도 별도로 검토해야 합니다.
2. 결과를 과장하는 문구는 어디서든 쓰지 않습니다. 오픈AI는 업종과 관계없이 결과를 과장하는 광고를 금지합니다. ‘높은 성공률’ 같은 표현은 오픈AI 기준과 국내 변호사 광고 규정 양쪽에 걸릴 수 있습니다.
3. 효율도 따져 봅니다. 광고는 키워드가 아니라 대화 맥락에 맞춰 붙는다는 장점이 있지만, 업계에서는 노출 1,000회당 단가를 약 25달러로 추정해 구글 디스플레이 광고(2~10달러)보다 높게 봅니다. 대화 단위 데이터나 통화 추적이 제공되지 않아 수임 기여를 측정하기도 어렵습니다.
4. 대신 AI 답변에 인용되는 글을 쌓습니다. 광고는 정책이 바뀌면 사라지지만, AI 답변 속 인용은 정책이 바뀌어도 남습니다. 의뢰인의 질문에 먼저 답하고 근거와 작성자를 밝힌 글이 그 자리를 차지합니다. 자세한 방법은 [AI 답변에 인용되는 변호사의 글은 무엇이 다를까](/column/ai-citation-writing-for-lawyers)에서 다뤘습니다.

## 정리하면

한국에서 ChatGPT 광고는 정책상 아직 로펌에게 열리지 않았습니다. 노출 중인 광고도 언제든 중단될 수 있고, 수임 기여를 측정하기도 어려운 채널입니다. 지금은 광고 자리를 사기보다, AI가 알아서 인용하는 글을 쌓는 편이 확실합니다.

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이 글은 [「월간 법률마케팅」 2026년 10월호](https://makealawyer.com/report/2026-10#chapter-1) 1장 「AI가 쓰고, AI가 고르는 광고판」의 ‘ChatGPT 광고: 정책은 닫혔는데, 광고는 떴다’와 [오픈AI 광고 정책(2026년 9월 10일 개정 v1.6)](https://openai.com/policies/ad-policies), [오픈AI ‘ChatGPT에서 광고 테스트하기’](https://openai.com/index/testing-ads-in-chatgpt) 내용을 바탕으로 정리했습니다. 정책 내용은 2026년 10월 초 기준이며, 오픈AI 정책은 예고 없이 바뀔 수 있습니다. 국내 로펌 광고 노출은 편집부가 직접 확인한 화면을 기준으로 하며, 해당 로펌의 이름은 밝히지 않습니다.