LAW FIRM BRANDING
로펌 브랜딩·지사 브랜드 통합
지사가 늘어도, 하나의 이름으로 기억되게.
로펌 브랜딩은 로펌의 이름과 대표 분야, 말투를 하나의 기준으로 정리해, 어느 지사와 어느 채널에서 만나도 같은 로펌으로 기억되게 하는 일입니다. 메이크어로이어는 본사와 지사, 소속 변호사가 제각각 쓰던 메시지를 하나의 브랜드 체계로 묶고, 그 기준이 실제 광고와 콘텐츠에 지켜지도록 운영합니다.
무엇을 하나요
- 브랜드 진단
- 지사별 블로그·광고·플레이스·홈페이지의 표현을 모아 어디서 메시지가 갈라졌는지 찾습니다.
- 이름·슬로건·대표 분야
- 의뢰인이 한 문장으로 기억할 수 있도록 로펌의 대표 분야와 설명 방식을 정합니다.
- 브랜드 가이드
- 로펌 이름 표기, 말투, 쓰지 않을 표현을 정리해 지사와 대행사가 함께 쓰는 기준 문서를 만듭니다.
- 지사 개설 마케팅
- 새 지사가 문을 열 때 본사의 이름과 신뢰를 그대로 이어받도록 채널을 준비합니다.
- 소속 변호사 소개 구조
- 로펌의 대표 분야와 각 변호사의 담당 분야가 자연스럽게 이어지도록 소개 페이지를 짭니다.
진행 절차
- 01
현황 수집
본사와 지사가 쓰는 모든 채널의 이름, 문구, 이미지를 모읍니다.
- 02
기준 수립
대표 분야와 슬로건, 표기 원칙을 정하고 브랜드 가이드로 만듭니다.
- 03
지사·채널 적용
지사와 대행사에 가이드를 공유하고, 채널별로 순서를 정해 바꿉니다.
- 04
운영 점검
매달 지사별 문의와 표현을 점검해 기준에서 벗어난 곳을 바로잡습니다.
이런 분께 맞습니다
- 지사가 여러 곳으로 늘면서 블로그·광고·플레이스의 표현이 제각각이 된 로펌
- 지사마다 다른 대행사를 써서 전체 그림을 보기 어려운 로펌
- 대표 분야가 여러 개라 의뢰인에게 무엇을 하는 로펌인지 흐려진 로펌
- 확장이나 합병을 앞두고 이름과 메시지를 정리해야 하는 로펌
관련 이력과 성과
- 전국 지사 5개 이혼·개인회생 전문 로펌: 포지셔닝 재정립, 본사·지사 브랜드 통합, 지사 개설 마케팅, 대행사·실행사 13곳 관리. 법인 전체 상담 문의 전년 대비 30% 이상 증가
- 전국 지사 10개 형사 전문 로펌: 전 지사 광고 운영 총괄. 광고비를 비슷하게 유지하면서 5개월 동안 월평균 상담 문의 약 1.9배
대표 장현지가 로펌 마케팅을 이끈 사례이며, 수치는 각 로펌의 내부 자료 기준입니다. 사례 자세히 보기
자주 묻는 질문
Q지사마다 지역 특성이 다른데 하나로 묶어도 되나요?
로펌 이름, 대표 분야, 말투는 하나로 맞추고, 지역 사례와 지역 키워드는 지사별로 둡니다. 같은 로펌이라는 신뢰는 지키면서 지역 의뢰인에게 맞는 이야기를 할 수 있습니다. 자세한 내용은 서울에서 잘 되던 광고가 부산에서는 통하지 않는 이유에서 다뤘습니다.
Q지사마다 대행사가 다르면 어떻게 하나요?
대행사를 모두 바꿀 필요는 없습니다. 같은 브랜드 가이드와 같은 보고 형식을 쓰도록 하고, 전체 방향은 로펌 내부의 한 사람이 쥐도록 체계를 만듭니다.
Q로펌 이름까지 바꿔야 하나요?
대부분은 아닙니다. 이름보다 설명하는 방식이 흩어진 경우가 많아, 대표 분야와 표기 원칙을 정리하는 것만으로도 충분한 경우가 많습니다. 이름과 슬로건 변경은 진단 결과 꼭 필요할 때만 제안합니다.
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