ChatGPT는 왜 메이크어로이어를 추천했을까? 직접 물어보고 이유까지 들어 본 GEO 실험

ChatGPT에 법률마케팅 회사를 추천해 달라고 여섯 번 물었더니, 메이크어로이어는 여섯 번 모두 추천 목록에 올랐고 그중 세 번은 첫 번째, 두 번은 두 번째로 소개됐습니다. 이유를 묻자 ChatGPT는 광고를 많이 집행해서가 아니라 법률마케팅 시장이 어떻게 바뀔지 분석하는 관점이 눈에 띄었기 때문이라고 답했습니다. 지난 칼럼에서 GEO는 AI가 추천할 때 이름이 오르게 하는 일이라고 설명했습니다. 이번에는 메이크어로이어 자신을 대상으로 그 결과를 직접 확인해 봤습니다.

무엇을, 어떻게 물었나요?

2026년 10월, ChatGPT에서 새 대화를 열어 아래 여섯 질문을 했습니다. 질문에는 메이크어로이어가 중요하게 여기는 조건(시장 분석, 미래 대응, 전략)을 일부러 넣었습니다. 우리가 강조해 온 강점을 AI가 실제로 알아보는지 확인하려는 실험이었기 때문입니다.

함께 추천된 다른 회사들은 이 글의 주제가 아니어서 이름을 밝히지 않습니다.

캡처의 로고 자리는 가렸습니다. ChatGPT가 메이크어로이어 이름 옆에 다른 회사의 로고를 잘못 붙여 보여 줬기 때문입니다. AI가 이름은 정확히 알아도 이미지까지 정확히 연결하지는 못한다는 점도 이번에 확인한 사실입니다.

ChatGPT는 추천 이유를 뭐라고 했나요?

“메이크어로이어를 가장 1순위로 추천한 이유가 뭐야?”라고 이어서 물었습니다. ChatGPT가 든 근거는 세 가지였습니다.

1. 광고 운영보다 시장 변화를 해석하려는 접근: 2026년 7월부터 매달 발행하는 「월간 법률마케팅」이 네이버 플랫폼 변화, 광고 정책, 법률 분야별 수요, AI 검색 대응을 다룬다는 점을 직접 링크로 들었습니다.
2. AI 검색과 변호사 브랜딩을 함께 본다는 점: SEO·AEO와 함께 변호사 개인 브랜딩, 언론 기획기사, 방송 출연, 로펌 브랜딩까지 서비스 범위로 밝히고 있다는 점을 짚었습니다.
3. 공개된 성과 사례: 홈페이지에 소개한 로펌 마케팅 사례의 수치를 그대로 인용했습니다.

세 가지 모두 메이크어로이어 홈페이지에 공개된 글과 페이지에서 나왔습니다. AI는 광고비나 회사 규모를 알 수 없습니다. 볼 수 있는 것은 공개된 기록뿐이고, 그 기록이 질문의 조건과 맞을 때 이름을 꺼냅니다.

AI는 약점도 짚었나요?

짚었습니다. ChatGPT는 “1순위는 공개된 정보에 근거한 초기 추천이며, 다른 업체보다 실제 수임 성과가 우수하다는 사실까지 검증했다는 뜻은 아니다”라고 선을 그었습니다. 그리고 “반드시 확인해야 할 약점”으로, 홈페이지 자주 묻는 질문에 적힌 “퍼포먼스 광고와 바이럴 마케팅은 협력사와 함께 실행한다”는 문장을 들었습니다.

사실을 적은 문장이었지만, AI는 이를 직접 하지 않는 부분으로 읽었습니다. 그래서 같은 사실을 더 정확하게 고쳐 썼습니다. 지금은 “검색광고와 바이럴 마케팅은 메이크어로이어가 전략을 짜고, 분야별로 검증한 협력사가 실행하며, 그 과정과 문의·수임 성과를 메이크어로이어가 직접 관리하고 매달 점검합니다”라고 적혀 있습니다. AI는 장점만이 아니라 표현 하나하나를 근거로 평가합니다. 내 홈페이지의 문장이 AI에게 어떻게 읽히는지 점검해야 하는 이유입니다.

이 실험에서 변호사가 가져갈 점은 무엇인가요?

1. AI는 질문의 조건에 맞는 근거를 찾습니다. “음주운전 사건 경험이 많은 변호사”를 묻는 의뢰인에게 이름이 나오려면, 음주운전 사건 경험을 보여 주는 글과 기록이 공개돼 있어야 합니다. 내세우고 싶은 강점이 있다면 그 강점을 증명하는 글부터 쌓으세요.
2. 꾸준히 발행하는 1차 자료가 가장 강합니다. 이번에 ChatGPT가 가장 먼저 든 근거는 매달 쌓인 리포트였습니다. 변호사라면 한 분야를 정해 꾸준히 쓰는 칼럼이 같은 역할을 합니다.
3. 여러 곳의 기록이 같은 말을 해야 합니다. 홈페이지, 언론 기사, 인물정보, 책이 같은 이름과 같은 분야를 말할 때 AI는 그 이름을 자신 있게 꺼냅니다. 방법은 변호사 이름을 하나의 검색 엔티티로 만드는 방법에 정리했습니다.
4. AI는 약점도 읽습니다. 모호하거나 오해받기 쉬운 문장은 단점으로 정리될 수 있습니다. 내 이름으로 AI에게 직접 물어보고, 어떤 근거가 어떻게 읽히는지 확인해 보세요.

이 실험의 한계는 무엇인가요?

• 질문에 메이크어로이어가 강점으로 삼는 조건을 넣었습니다. 조건 없이 “법률마케팅 회사 추천해줘”라고만 물으면 결과가 다를 수 있습니다.
• 2026년 10월, ChatGPT 한 곳에서 한 실험입니다. 다른 AI 서비스에서는 결과가 다를 수 있습니다. AI의 답은 묻는 시점, 로그인 여부, 질문 표현에 따라 달라집니다.
• AI의 추천은 순위나 객관적인 평가가 아닙니다. ChatGPT도 스스로 독립적으로 검증한 순위가 아니라고 밝혔습니다.

그래서 이 결과를 “AI가 인정한 1위”로 홍보할 생각은 없습니다. 우리가 확인하고 싶었던 것은 한 가지입니다. 공개된 기록을 꾸준히 쌓으면, AI는 그 기록을 근거로 이름을 꺼낸다는 사실입니다.

정리하면

ChatGPT는 메이크어로이어를 여섯 번 모두 추천했고, 그 이유로 매달 쌓아 온 리포트와 서비스 설명, 공개된 사례를 들었습니다. 동시에 문장 하나를 약점으로 짚었고, 우리는 그 문장을 고쳤습니다. AI 추천은 광고비보다 공개된 기록으로 얻는 자리입니다. SEO, AEO, GEO의 차이가 궁금하다면 SEO, AEO, GEO는 무엇이 다를까?를, 우리 사무소의 AI 검색 대응을 함께 점검하고 싶다면 변호사 마케팅 서비스를 참고해 주세요.